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Bottega在意大利語里是“店”的意思， Veneta是“來自威尼托（Veneto）”之意。從Bottega Veneta的名字也許已能一窺其對于產(chǎn)地的驕傲。威尼托（Veneto）位于亞平寧半島東北部，是意大利20個地區(qū)中最為富裕的區(qū)域之一，紡織業(yè)發(fā)達，擁有豐富的歷史藝術遺產(chǎn)。貝納通集團，Calzedonia集團，Stefanel集團及牛仔品牌Diesel，Replay的主要工廠都仍設在威尼托。威尼托的首府是水城威尼斯，威尼斯朝西60公里便是威尼托區(qū)域另一個重要城市：維琴察（Vicenza）。文藝復興時期的偉大建筑家帕拉迪奧在這座富足的城市到處留下了他的作品，也賦予了這個城市別樣的積淀。

維琴察（Vicenza）便是Bottega Veneta的誕生地，這個成立于1966年的奢侈皮具如今仍堅持在意大利生產(chǎn)，其在意大利境內(nèi)共有6個工廠，此次筆者有幸來到位于其誕生地維琴察（Vicenza）的工廠，參觀皮具樣品的生產(chǎn)過程。

進入工作區(qū)，抬頭便看見房頂放有一卷卷的各色皮料，據(jù)了解這些皮料并非用于平時生產(chǎn)使用，而是作為往年皮料的備份，以便修復現(xiàn)已停產(chǎn)的出售商品。其中最早的已被存放了10年之久。





在Bottega Veneta，創(chuàng)作任何皮具的第一步都是從挑選皮料的色彩開始。選來的皮料在特殊的燈光盒里與樣品顏色做比較，檢查在不同光照條件下顏色的變化，并做化學測試以保證對于人體無害。通過色彩測試后，接用各種機器測試皮料的質(zhì)量，如所有皮料樣品都必須通過72小時日照測試；零下20度至40度的溫度測試；濕度測試；皮質(zhì)延展性和韌性測試；色彩滲透度測試等。 以此一系列的測試確保產(chǎn)品染色均勻，并在柔軟和耐用用找到平衡。只有通過層層測試的合格皮料才會被送入下一步：皮質(zhì)切割。切割采用vibrating振動切割，避免了激光切割產(chǎn)生的氣味和水流切割在皮質(zhì)上留下的污漬。





除了常見的小牛皮和鹿皮，Bottega Veneta有部分系列使用珍稀的鱷魚皮，蛇皮，鴕鳥皮。這些皮質(zhì)成本往往非常高昂，如蛇皮往往按照厘米數(shù)來購買。在BV工作十余年的老師傅介紹說，小鱷魚皮來自非洲的河里，大鱷魚皮來自澳洲沿海，在當?shù)夭少彛�送去法國做染色，再送到BV自己的工廠再次處理。往往4-8只鱷魚才能做成一只手袋，有些包的皮質(zhì)成本就高達8000歐元。如圖示中米色的鱷魚皮旅行袋使用6只鱷魚皮才做成。









除了這些令人乍舌的珍惜皮料，最有趣的部分，是觀看工廠師傅手工制作Knot手包和用歷史悠久的“infilato”和” intreccio”方法編織其具有標志性的編織袋。即使在工業(yè)高度發(fā)達的今天，這種編制仍需要完全依賴人工，是工廠中技術難度最高，也是體力要求最高的一個步驟。如經(jīng)典的“intreccio”編織需要工匠全程站著進行。一只普通編織包需要一個熟練工人兩天的時間才可以完成。



















當參觀結束走出工廠時處，回頭看到刻在墻上的品牌標語 “When your own initials are enough” 「當你的名字縮寫已經(jīng)足夠」。從歷史廣告資料看，這句標語的使用最早可追述至1975年，同時，Bottega Veneta開始在廣告上使用編織產(chǎn)品。在80年代，其憑借獨特的無logo編織設計和精湛的手工藝名噪一時。90年代，品牌在追逐潮流中迷失，經(jīng)歷短暫低迷。 2001年被奢侈品集團PPR（2013年更名為Kering開云集團）收購。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maie于同年上任后，重新確立Bottega Veneta品牌4個基石：精細的材質(zhì)、卓越的手工、當代功能性，以及永恒的設計，也重新強調(diào)品牌編制手袋的核心地位。同時，受益于PPR集團注資，及大量的市場營銷投入，Bottega Veneta在近十年迅速擴張。其自有店鋪數(shù)量從2001年21家增長至2013年的近200家；而年銷售由2001年的3500萬歐增長至2012年銷售額9億4500萬歐，于PPR集團中排名第二（15%），僅次于排名第一的Gucci（59%），已成為PPR奢侈品牌陣容中一顆冉冉升起的新星。

和其他奢侈品的品牌擴展類似，Bottega Veneta已擴展至多個品類，從成衣，珠寶，香水，配飾，至家具，寵物配飾等，但值得注意的是其皮具作為品牌核心仍占其銷售的85%之多（另6%為成衣，6%為鞋，其他總共為3%）。悠久的歷史，高質(zhì)量產(chǎn)品，向來是歐洲奢侈品牌的制勝法寶。除此之外，Bottega Veneta對于品牌識別的認知和品牌核心的堅守，是令人贊嘆的，也是一個易學不易做的秘密。