PVH Corp宣布收購Warnaco Group, Inc.，該集團目前為Calvin Klein Jeans的全球品牌持有人以及Calvin Klein內衣、睡衣、居家服商標權的受益所有人。當談到如何重新統(tǒng)一Calvin Klein品牌家族時， PVH Corp指出要開發(fā)品牌的市場增長潛力必須有全球視野的品牌管理。Calvin Klein鉑金標簽行動是未來進一步提升、加強和加速全球跨產品類別和地域發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
Calvin Klein, Inc.首席執(zhí)行官Tom Murry表示：「我相信此次為加強副線服裝和配飾系列品牌更名行動將使品牌形象得到提升。這也將幫助我們進一步加強和擴展Calvin Klein生活理念。」
PVH Corp的分支機構PVH International已成立了一個專門的團隊通過直接整合PVH在歐洲現(xiàn)有的組織以及商業(yè)資源來運營品牌在歐洲的副線服裝及配飾。品牌運營由Tommy Hilfiger歐洲區(qū)、PVH歐洲區(qū)首席執(zhí)行官Daniel Grieder負責。Tommy Hilfiger及PVH International Operations首席執(zhí)行官Fred Gehring和Calvin Klein歐洲區(qū)銷售、品牌管理總監(jiān)Michael Arts將進行直接監(jiān)督。
Calvin Klein品牌全球創(chuàng)意總監(jiān)Kevin Carrigan將繼續(xù)對副線產品進行創(chuàng)意指導。與此同時品牌旗下手袋和小皮件的設計將繼續(xù)由Calvin Klein品牌鞋類及配飾產品創(chuàng)意總監(jiān)Ulrich Grimm主導。
在亞洲和日本，通過與授權合作伙伴Club21 和 Onward Kashiyama的協(xié)調，副線男女裝及配飾將從2014年春季系列開始啟用鉑金標簽。今年亞洲的新開獨立門店將啟用新品牌名稱，而現(xiàn)有店鋪將會從今年夏天開始陸續(xù)替換原有品牌名。
更名計劃將率先在歐洲實施，在亞洲地區(qū)進行一定時間介紹后，將進行有步驟的推廣。
Calvin Klein時尚男士與女士腕表及珠寶與Swatch Group合作，啟用新品牌名的新品于上個月在瑞士巴塞爾舉行的2013世界鐘表展上首次亮相。
Calvin Klein的品牌架構從現(xiàn)在起將會有三個層次不同的品牌線構成，其旨在為未來全球品牌增長及發(fā)展提供一個框架。在這種架構下，每一個Calvin Klein旗下的品牌都將具有清晰、獨特的品牌定位，通過有針對性的品牌廣告、分銷渠道和產品設計將更好地占有各自定位的市場份額。
Calvin Klein Collection 仍然是幾個系列中最精致并享有盛譽的品牌，架架構便是以它為首作。它為公司的其他設計師品牌設立優(yōu)雅和簡潔的華貴。在紐約和米蘭的秀場上展示的是兩位獲獎的創(chuàng)意總監(jiān)的作品，他們分別是女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa 以及男裝創(chuàng)意總監(jiān)Italo Zucchelli。
Calvin Klein 鉑金標簽是男、女便服及配飾品牌。 它的產品定位于現(xiàn)代、指向性的都市性感路線。最新定位的品牌線將主要在歐洲和亞洲進行分銷，將更注重穩(wěn)定的產品質量和價值的提升。該產品線將會利用前瞻性思維將創(chuàng)新面料揉合鮮明的色彩突出現(xiàn)代都市的剪裁。
Calvin Klein 白色標簽代表了公司品牌金字塔的基礎，用于“精益求精”的休閑服飾及配飾（主要在北美發(fā)售）。和標志性的、全球知名的Calvin Klein Jeans 、 Calvin Klein Underwear以及家居產品一樣，這條產品線上的所有產品設計都是永恒的現(xiàn)代經典風格，時尚并易穿搭。
原文鏈接：http://www.vogue.com.cn/invogue/industry/news_18g4ae6e7b5c6ada.html
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