2013年4月10日，“海之韻•愛慕2013泳裝發布會”在上海新天地•太平湖公園拉開帷幕。愛慕集團以“美”為原點，首次將“愛慕 最好的自己”的理念帶到上海時裝周，向觀眾展示“泳衣中的禮服”這一獨有概念。
此次愛慕2013泳裝發布會作為上海時裝周的首秀，以“海之韻”為主題驚艷亮相，讓海洋的韻律引領全場。為了將海洋帶到每一位觀眾的身邊，愛慕全方位地打造了海洋之境。舞美設計上大膽嘗試了LED地屏做T臺的創意，秀場頃刻成為海浪與沙灘的世界，模特們宛如海水中踏浪而來的女神，與夢幻般的海洋韻味融為一體。
于此同時，“海之韻”的走秀主題與產品設計理念相結合，通過4個方面展現海的韻味，即海的靜謐、海的激情、海的瑰麗、海的精致，4個精致的小秀如人與海洋的交互電影一般連續出場，穿插歌手、舞蹈表演，將整場秀漸漸帶入高潮。
如果用華貴、奢華、高雅、綺麗等形容詞來描述泳裝，可能有些人會覺得非常訝異。但，一直以“泳衣中的禮服”做其定位的愛慕泳裝，跨越了衣著的類別，讓泳裝以高雅、禮儀化的概念，來展現優雅女性的內涵與魅力。
做高貴的時尚泳裝，做泳衣中的禮服，正是愛慕泳裝的時尚態度。
愛慕集團董事長張榮明說：“一直以來，泳裝被認為是功能性極強的服裝式樣，其實海灘、泳池和我們出席的宴會、派對是一樣的，也是公共社交場所，泳裝自然就是參與社交活動時的一張’’名片’’，而社交場合最注重的就是服裝的禮儀，所以’’泳衣中的禮服’’一直都是愛慕的設計理念。”
海之韻•愛慕2013泳裝發布會上，國際影星鞏俐親臨現場，與觀眾共同欣賞：新古典主義風格的“海上麗影”系列；清新夢幻的“深海霓虹”系列；充滿南美濃郁拉丁風情的“叢林桑巴”系列；和極其女性化、復古華貴的“羅馬假日”系列。每一個系列都有不同的設計亮點，圍繞著禮服般的華貴氣質，將都市女性高雅的度假生活與國際泳裝流行趨勢結合，讓泳裝發布會變身成為一場時尚盛宴。
此次發布會的舞美設計也是一大亮點。大量運用科技手段將海水“引”到了“海之韻•愛慕2013泳裝發布會”的現場。30平米的T臺完全有由LED地屏構成，并與臺上的主屏相連；40米的紗幕上悠然游弋的魚兒，讓所有人仿佛置身海洋世界……精心設計的開場更為震撼，波濤洶涌的深海場景在暗燈后整個“涌”向觀眾席，讓所有觀眾瞬間被深海海水圍繞……在四個系列發布中，以強大的3D效果作為襯托，巧妙的舞美創意配合著每個系列的場景與理念，更為形象的詮釋了“泳衣中的禮服”這一理念。
謝幕被一個有趣的環節—— after party替代，現場氣氛被推至沸點 。來自歐洲的舞蹈演員從觀眾席中躍然而上，與T臺上的歐洲歌手、模特們為party開場。一時間，T臺場景變幻為海灘party現場，魚貫而出謝幕的模特們與歌舞演員此時真正上演了一幕熱辣的泳裝PARTY……
此次“海之韻•愛慕2013泳裝發布會”開啟了愛慕在上海的時尚之門，上海時裝周也將愛慕的理念推至人心。秉承了中國原創自主品牌的精髓，卻早已國際化的愛慕集團，會在上海創造更多“泳衣中的禮服”的驚喜。
2015年愛慕先生十周年之際，品牌在對高品質、舒適、時尚而又不失獨特品位的一貫追求中，為產品注入了新的活力，將男人硬朗外表下的細膩一面融入產品設計之中，將更加飽滿的廓形和新銳面料獻給每一位愛慕先生。
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