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2013THE MICAM SHANGHAI 上海國際鞋業(yè)展覽會秋冬系列發(fā)布即將于4月9日-11日期間在上海展覽中心拉開其海外處女秀的首展。作為全球最頂尖的鞋履趨勢發(fā)布平臺, THE MICAM不遠(yuǎn)千里,從米蘭復(fù)刻原汁原味歐洲母展,將最新行業(yè)潮流與商訊帶到中國,落戶上海,可謂“來勢洶洶”。

2013年4月8日,作為最后一波開展前的預(yù)熱攻勢, THE MICAM SHANGHAI在滬上頂級奢華會所外灘羅斯福公館內(nèi)舉辦了一場”高級定制”式的開幕新聞發(fā)布會。整場活動由在二樓風(fēng)雅酒窖內(nèi)的新發(fā)會與頂層天臺的露天派對組成,吸引了來自全國與歐洲的80 多家重要媒體與200多位國內(nèi)時尚名流、鞋履買手、中歐政府代表等共赴盛宴。展會主辦方由意大利國家鞋履制造商協(xié)會(ANCI-ITALIAFOOTWEARMANUFACUREERS'' ASSOCIATION)、米蘭展覽(FIERA MILANO)與漢諾威米蘭(上海)有限公司(HANNOVERMILANO FAIRS SHANGHAI LTD.)三方通力合作,由意大利國家對外貿(mào)易委員會(ITALIAN TRADE COMMISSION)與上海時裝周組委會(SHANGHAI FASHION WEEK)兩大中意政府組織鼎力支持。

眾所周知,意大利制鞋業(yè)是歐洲時尚產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一,也是世界頂級奢侈鞋業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,創(chuàng)造了巨大的時尚價值,而意大利國家鞋履制造商協(xié)會則涵蓋了本國約700多家成員企業(yè);自1931年與全球最強勢的專業(yè)展覽公司之一米蘭展覽開辦首展至今,走過半個多世紀(jì)的THE MICAM,已經(jīng)在國際制鞋行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)奠定了不可撼動的“龍頭”地位,成為全球鞋履品牌爭先發(fā)布新款趨勢、時尚買家拓展商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的首選平臺。

不同于人們傳統(tǒng)印象中隊意大利企業(yè)經(jīng)濟蕭條謹(jǐn)慎出擊海外市場,THE MICAM SHANGHAI在三大行業(yè)巨頭的聯(lián)袂戰(zhàn)略部署下,為中國帶來超過300多家首次登陸亞洲的歐洲鞋履品牌,一舉拿下上海展覽中心15,000平方米占地面積,正是這份對中國市場的“野心”與決心,促成了主辦方前期長達十年的考察等待與巨量宣傳公關(guān)投入。從2013年1月在上海啟動的三方簽約儀式(意大利國家鞋履制造商協(xié)會、米蘭展覽公司、上海時裝周),到為期2個月的全國路演,輾轉(zhuǎn)于北京、廣州、香港、重慶等幾大重鎮(zhèn)舉辦同行交流午宴,再到鋪天蓋地的媒體造勢,THE MICAM SHANGHAI的每一步都“不走尋常路”:有別于其他同類展覽工業(yè)化模式化的運營模式,流淌著純正意大利血液的MICAM滿身彌漫藝術(shù)氣息,公關(guān)戰(zhàn)略可與時尚品牌相提并論:在俯瞰維多利亞港的玻璃餐廳、在趣意盎然的三里屯“綠房子” 、在百年歷史的私人公館。每一站路演都為嘉賓奉獻了一場視覺藝術(shù)。

4月8日的揭幕新發(fā)會則是預(yù)熱系列的重頭戲,活動將其主辦方高層齊聚一堂,重要嘉賓包括意大利國家鞋業(yè)制造商協(xié)會主席CLETO SAGRIPANTI先生、米蘭展覽公司首席執(zhí)行官ENRICO PAZZALI先生、意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡先生、意大利對外貿(mào)易委員會總裁CLAUDIO PASQUALUCCI先生以及土耳其、英國、巴西、德國等駐滬總領(lǐng)館代表, 而漢諾威米蘭展覽(上海)公司總經(jīng)理付禹先生則主持了整場活動。

SAGRIPANTI先生在會議中向媒體娓娓道來他對中國鞋履市場的判斷:”中國有超過3億的中產(chǎn)消費群,2012年至2015年,鞋類零售市場整體預(yù)計增長20%,預(yù)計消費27億雙,中國進口鞋總金額超過了3千3百萬雙,總價值8.64億美金。在過去5年中,鞋類產(chǎn)品的進口增加了293%。可見中國鞋業(yè)市場規(guī)模的潛力巨大。而上海這座國際大都市是全國最大、收入最高的城市,擁有2,000萬人口,作為中國經(jīng)濟中心和金融中心,始終走在中國時尚產(chǎn)業(yè)的前沿,對詮釋時尚有著獨到見解。這就是我們將海外首展的舉辦地選擇在此的原因。”

意大利米蘭展覽公司的CEO PAZZALI先生則補充道:“米蘭國際鞋展是全球鞋類制品的最大展示窗口,也是深入了解時尚趨勢的最有效途徑,此次將向中國市場展現(xiàn)其獨一無二的魅力,所有參展品牌都經(jīng)過我們的資質(zhì)委員會嚴(yán)格審查,這次有幸與上海時裝周同期舉行,將為鞋企提供更多機會近距離接觸中國鞋業(yè)權(quán)威商家,同時幫助中國買家發(fā)掘國際一線品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

意大利對外貿(mào)易委員會上海辦事處總裁PASQUALUCCI顯然更為關(guān)注中意關(guān)系的發(fā)展 :“我們都知道中國消費者對意大利品牌有一種與生俱來的好感和認(rèn)同感,這從近幾年如雨后春筍般在國內(nèi)涌現(xiàn)的各類意大利品牌零售店就可見一斑。而意大利鞋履產(chǎn)品的80%用于出口,長年保持貿(mào)易順差,因此我們對今年這批初來乍到中國的品牌前景表示樂觀。”

正是因為其母展THE MICAM 在全球的盛譽,以及主辦方之一漢諾威米蘭展覽公司在中國多年的辦展經(jīng)驗,意大利駐滬總領(lǐng)事德魯卡在會議中表示對展會結(jié)果充滿信心并預(yù)祝展會順利召開;“上海國際鞋業(yè)展覽會不僅是一場貿(mào)易展會,它更是全球鞋履行業(yè)的權(quán)威平臺和風(fēng)向標(biāo)。除了參觀和洽談貿(mào)易,所有參與者還可通過一系列同期活動來把握行業(yè)趨勢,深度聚焦全球時尚熱點。”漢諾威米蘭展覽(上海)分公司的總經(jīng)理符禹先生為在座的媒體嘉賓進一步解釋道。

當(dāng)晚的活動不僅重量級嘉賓云集,揭幕環(huán)節(jié)更是創(chuàng)意無限:為出席媒體大膽上演了一場“大變活人”的帽子戲法:CLETO SAGRIPANTI先生(意大利國家鞋業(yè)制造商協(xié)會主席)和ENRICO PAZZALI先生(米蘭展覽公司首席執(zhí)行官)打開巨型鞋盒,意大利歌劇家突然獻聲,一曲” OSOLOMIO” 贏得滿場起立鼓掌。而天臺的露天雞尾酒派對則力邀高端社交媒體《尚流》合作,不僅吸引了滬上眾多名媛與鞋履發(fā)燒友捧場, 現(xiàn)場助陣的法國DJ與樂隊的熱力表演也將整場派對推向了高潮。外灘霓虹夜色中,嘉賓們赤腳上陣,觥籌交錯, 期待THE MICAM SHANGHAI,時尚綻放申城!