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克拉海洋時(shí)尚珠寶Mall（全稱“克拉海洋珠寶有限公司”）是中國首家以“珠寶”為主題的Shopping Mall，通過力邀國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家傾力加入，不斷開發(fā)時(shí)尚且極具性格的珠寶產(chǎn)品；并通過“時(shí)尚顧問”服務(wù)、時(shí)尚創(chuàng)意空間，時(shí)尚社交圈等四大特色產(chǎn)品，營造時(shí)尚、創(chuàng)新、快樂的體驗(yàn)式“Mall”環(huán)境，將珠寶消費(fèi)與創(chuàng)意生活體驗(yàn)融為一體，引領(lǐng)城市創(chuàng)意生活。

2012年12月，克拉海洋首家旗艦店將誕生于中國娛樂之都——“星城”長沙，坐落于長沙核心商圈——五一廣場(chǎng)黃興路步行街。在面積近5000平方米的時(shí)尚空間內(nèi)，克拉海洋不僅向消費(fèi)者提供鉆石、黃金、玉器、寶石、K金、鉑金等各品類珠寶產(chǎn)品，同時(shí)能讓大家在此“樂享創(chuàng)意生活，呈現(xiàn)精彩自我”。








品牌故事

批量的工業(yè)化生產(chǎn)使商品喪失個(gè)性，洪流般的媒體信息不斷淹沒大眾，過快的工作節(jié)奏令人疲于奔命，巨大的生活壓力讓我們難以喘息……作為社會(huì)中間階層，城市年青人在獲得現(xiàn)代社會(huì)給予的便利之時(shí)，卻失去了更多，比如對(duì)真我個(gè)性的積極表達(dá)，又比如對(duì)健康、快樂的生活本質(zhì)的追求。生活于他們而言，貌似充實(shí)，卻遠(yuǎn)不能稱之精彩。

2012年，在這個(gè)傳說中的人類紀(jì)元更替之際，中國首席珠寶主題Shopping Mall——克拉海洋時(shí)尚珠寶Mall，以“城市創(chuàng)意生活引領(lǐng)者”的身份，承載著“傳達(dá)年青人積極生活態(tài)度和價(jià)值主張”這一品牌使命，應(yīng)運(yùn)而生。


引領(lǐng)城市創(chuàng)意生活

2012終歸只是一個(gè)傳說，人類的世界末日也應(yīng)該永遠(yuǎn)不會(huì)到來，但是對(duì)棲居在現(xiàn)代城市的人群來說，他們的“世界末日”其實(shí)從未離開過：對(duì)時(shí)尚反應(yīng)的遲鈍、對(duì)藝術(shù)審美的平庸、對(duì)愛情新鮮感的喪失、對(duì)社交圈的逐漸遠(yuǎn)離……之于生命，生活的“末日”甚至更可怕，更需拯救和改變。

秉承“樂享創(chuàng)意生活，呈現(xiàn)精彩自我”這一品牌主張，克拉海洋立足于創(chuàng)意珠寶產(chǎn)品、“時(shí)尚顧問”服務(wù)、時(shí)尚創(chuàng)意空間、時(shí)尚社交圈等四大特色產(chǎn)品，全力營造時(shí)尚、創(chuàng)新、快樂的體驗(yàn)式“Mall”環(huán)境，引領(lǐng)城市創(chuàng)意生活，以時(shí)尚改變平庸，用創(chuàng)意拯救迂腐。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓珠寶“靈動(dòng)”起來

一件珠寶只有被注入了思想和靈魂，才會(huì)更加?jì)趁摹㈧`動(dòng)。而對(duì)克拉海洋里的珠寶來說，他們的思想和靈魂就是“創(chuàng)意”的時(shí)尚。

克拉海洋通過力邀國際著名設(shè)計(jì)師傾力加入，不斷開發(fā)時(shí)尚且極具性格的珠寶產(chǎn)品；同時(shí)，克拉海洋與國內(nèi)外知名藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)跨界合作，將不同領(lǐng)域和不同風(fēng)格的藝術(shù)元素注入到珠寶設(shè)計(jì)中，在為珠寶賦予獨(dú)有的思想和靈魂的同時(shí)，也為它的擁有者提供了一個(gè)展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特生活品味和個(gè)性主張的符號(hào)。

時(shí)尚顧問，傳遞國際前沿時(shí)尚

源自對(duì)國際前沿時(shí)尚的追求，克拉海洋于行業(yè)內(nèi)首推“時(shí)尚顧問”服務(wù)，為消費(fèi)者提供代表國際前沿的時(shí)尚咨詢和指導(dǎo)。克拉海洋的專職“時(shí)尚顧問”不僅擁有敏銳的時(shí)尚嗅覺，而且均接受過歐洲頂級(jí)時(shí)尚殿堂——巴黎IFM學(xué)院提供的專業(yè)時(shí)尚培訓(xùn)，并獲得由學(xué)院頒發(fā)的資質(zhì)證書。

同時(shí)，克拉海洋還將定期邀請(qǐng)國內(nèi)外時(shí)尚大師、國際著名時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)師來華，與顧客零距離接觸和對(duì)話，將國際最前沿的時(shí)尚帶到克拉海洋。而作為克拉海洋的會(huì)員，更有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)學(xué)習(xí)巴黎IFM學(xué)院時(shí)尚課程的寶貴機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意空間，體驗(yàn)無限時(shí)尚魅力

作為時(shí)尚珠寶Mall，克拉海洋不僅能滿足顧客的珠寶購物需求，同時(shí)還設(shè)置各類創(chuàng)意化的互動(dòng)體驗(yàn)功能區(qū)，如：科技感十足的品牌互動(dòng)畫廊、精彩閃耀的中心秀場(chǎng)、歡樂有趣的主題文化區(qū)、別具情調(diào)的lounge……讓大家在購物之余，還能盡情享受創(chuàng)意空間的樂趣。

此外，克拉海洋的每一寸空間、每一處細(xì)節(jié)都被精心打造、裝飾。無論是沙發(fā)、燈飾抑或是點(diǎn)綴空間的小擺件，可能都是一件由藝術(shù)家精心雕刻的藝術(shù)品，無不體現(xiàn)出創(chuàng)意的時(shí)尚，散發(fā)著無限魅力！

時(shí)尚社交圈，生活可以更精彩

克拉海洋的精彩還在于對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著和對(duì)生活品位的追求。目前，克拉海洋已內(nèi)外多位藝術(shù)家達(dá)成合作意向，他們將定期為克拉海洋帶來藝術(shù)盛宴；同時(shí)，克拉海洋還將舉辦各類藝術(shù)沙龍、文化培訓(xùn)、時(shí)尚Show、時(shí)尚派對(duì)的社交活動(dòng)，以及普通藝術(shù)愛好者都可參與并成為主角的各類創(chuàng)意性、趣味性、互動(dòng)性的“草根”藝術(shù)活動(dòng)。

在克拉海洋，只要是對(duì)時(shí)尚、對(duì)藝術(shù)、對(duì)生活充滿熱情的朋友，都將找尋到屬于自己的精彩“圈子”，找尋到一種更精彩的生活！

傳遞積極生活態(tài)度

對(duì)于大多數(shù)人而言，珠寶彰顯美麗、見證幸福，紀(jì)念愛情、象征財(cái)富、體現(xiàn)尊貴……而在克拉海洋，鉆戒當(dāng)?shù)袼軇?chuàng)作，項(xiàng)鏈Mix音樂節(jié)奏，耳環(huán)勾勒解構(gòu)主義線條……來自油畫、雕塑甚至建筑、舞蹈等不同藝術(shù)領(lǐng)域的理念和元素被注入到珠寶開發(fā)與設(shè)計(jì)的每一處細(xì)節(jié)之中，并結(jié)合珠寶設(shè)計(jì)工藝和消費(fèi)者的佩戴體驗(yàn)，克拉海洋將每一件珠寶打造成體現(xiàn)佩戴者個(gè)性主張和時(shí)尚品位的最佳符號(hào)，同時(shí)在此過程向每一位顧客傳遞一種“樂活”的生活態(tài)度和價(jià)值主張。

20世紀(jì)末，伴隨著人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活方式的反思，歐美等國開始倡導(dǎo)一種“樂活”的生活態(tài)度。“樂活”源自英文Lifestyles of Health and Sustainability，即LOHAS。其核心理念是倡導(dǎo)“成長、環(huán)保、健康、分享、實(shí)用、時(shí)尚”的生活方式，它強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，將創(chuàng)造與反思融入生活。

這種“樂活”的生活態(tài)度在克拉海洋的諸多產(chǎn)品系列中清晰可見：“發(fā)現(xiàn)•••Discovery”系列珠寶時(shí)刻“提醒”白領(lǐng)們?cè)诜泵Φ纳�活之余，學(xué)會(huì)用發(fā)現(xiàn)美的眼睛審視自己的生活，讓自己不僅活得充實(shí)，而且要活得精彩；“時(shí)光•Time” 對(duì)戒系列向浪漫的情侶們“訴說”這些年，那些屬于他們的時(shí)光，讓愛情永葆新鮮；“紅線”婚戒系列將紅線這一極富中國傳統(tǒng)的文化符號(hào)進(jìn)行時(shí)尚演繹，實(shí)現(xiàn)中西文化的完美融合；“綻放•Bloom”系列珠寶則流淌在時(shí)尚女性們性感的身軀上，鼓勵(lì)她們盡情釋放自己的精彩……

與此同時(shí)，克拉海洋還通過營造時(shí)尚、創(chuàng)意、歡樂、具有藝術(shù)氣息的空間環(huán)境，去感染每一位步入克拉海洋的顧客；通過舉辦各類互動(dòng)社交活動(dòng)，打造社交圈層，讓城市年青人找到生活的歸屬感。此外，克拉海洋舉辦“時(shí)尚顧問”選拔，讓“時(shí)尚年青”們?cè)诖蠹业淖⒁曄峦昝勒宫F(xiàn)他們?cè)醋陨�活的時(shí)尚理念；克拉海洋倡導(dǎo)成立“青年藝術(shù)家基金會(huì)”，利用部分營利收入幫助那些才華橫溢的“文藝青年”不因生活的窘迫而放棄追逐藝術(shù)的夢(mèng)想，因而可以在藝術(shù)創(chuàng)作的道路上走得更遠(yuǎn)……

創(chuàng)新珠寶商業(yè)模式

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國居民對(duì)珠寶消費(fèi)的需求不斷擴(kuò)大，中國逐漸成為全球最重要的珠寶消費(fèi)國和全球奢侈品產(chǎn)業(yè)最主要的增長區(qū)域。與此同時(shí)，國內(nèi)珠寶零售市場(chǎng)的競(jìng)爭愈演愈烈，珠寶品牌定位差異性越來越小，珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象則越來越嚴(yán)重。

面對(duì)行業(yè)背景，克拉海洋開創(chuàng)性地將Shopping Mall這一新型百貨零售業(yè)態(tài)引入珠寶領(lǐng)域，將創(chuàng)意珠寶產(chǎn)品與“時(shí)尚顧問”服務(wù)、創(chuàng)意體驗(yàn)空間、城市時(shí)尚社交圈等有機(jī)結(jié)合，將時(shí)尚珠寶消費(fèi)與創(chuàng)意生活體驗(yàn)融為一體，從而實(shí)現(xiàn)由“傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)品供應(yīng)商”向“全新生活方式創(chuàng)造者”的角色轉(zhuǎn)變，同時(shí)也開創(chuàng)了一種全新的珠寶商業(yè)模式。

Shopping Mall這一概念源自美國，是一種新興的商業(yè)形態(tài)，意為超大型購物中心，以說明其經(jīng)營面積之大；同時(shí)，Mall的原意是林蔭道，Shopping Mall即為“散步道式的商店街”，購物猶如在林蔭道上閑逛一樣舒適愜意。

克拉海洋長沙旗艦店經(jīng)營面積近5000平方米，相對(duì)傳統(tǒng)的珠寶專賣店來說，其面積足夠大，如同一片時(shí)尚、歡樂的珠寶海洋；更重要的是，克拉海洋通過充分的市場(chǎng)分析和深入的消費(fèi)者洞察，不僅向消費(fèi)者提供珠寶產(chǎn)品，同時(shí)通過“時(shí)尚顧問”服務(wù)、創(chuàng)意體驗(yàn)空間、時(shí)尚社交圈等特色產(chǎn)品的提供，營造一種獨(dú)特、創(chuàng)新、快樂的體驗(yàn)式“Mall”環(huán)境，讓顧客在休閑中購物，同時(shí)在消費(fèi)的過程中感受休閑和文化。顧客在克拉海洋不僅可以購買到時(shí)尚、創(chuàng)意、體現(xiàn)個(gè)人品味的珠寶產(chǎn)品，更能找到一種前所未有的、更精彩的生活方式。而這正是“Mall文化”的核心、克拉海洋的創(chuàng)新基點(diǎn)，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者吸引力之所在。