作為MAX MARA 集團(tuán)的“掌上明珠“，SPORTMAX一向以世界性的服裝系列，概括和預(yù)示每一季的時尚主題而得到女性的青睞，從而在全世界熱銷，它用一種近似神秘的創(chuàng)新、魅惑和獨(dú)特?fù)肀Я藭r尚，成為很多女士競相追逐的目標(biāo)，繼米蘭、上海之后，SPORTSMAX登陸北京，以前衛(wèi)時尚的面貌首度亮相北
京時尚購物地標(biāo)——新光天地。
前衛(wèi)正當(dāng)時
20世紀(jì)50年代，Max Mara品牌創(chuàng)始人Achille Maramotti就將巴黎高級訂制女裝的優(yōu)雅氣質(zhì)和美國的工業(yè)制衣生產(chǎn)理念帶回了意大利——這也是真正的成衣理念第一次引入意大利，讓女性追求時尚變得更加簡便。之后的1969年，他深受當(dāng)時大行其道的Eclecticism——折中主義哲學(xué)影響， 面對年輕人不斷追求自由、開放的思潮，他敏銳地發(fā)現(xiàn)新一輪年輕化浪潮即將越過英吉利海峽橫掃歐洲大陸，因此富有前瞻性地大膽推出了SPORTMAX品牌，首次呈現(xiàn)了世界性的服裝，滿懷熱情地追隨時裝風(fēng)格的發(fā)展，同時欣賞材料以及外形上所作的研究，一經(jīng)推出便迅速虜獲了時下年輕女性的心。
SPORTMAX總是能自然和諧統(tǒng)一，全系列服飾均可互相自由組合，獨(dú)特、新穎的搭配方式讓人永遠(yuǎn)充滿激情，它顛覆了當(dāng)時時尚圈的穿著習(xí)慣，毫不夸張地說，這個被譽(yù)為”適合所有場合的年輕時尚”的品牌對當(dāng)時及今后的服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，蜚聲國際40年。
魅惑空間
雨后的云霞總是特別的誘惑，正如SPORTMAX前衛(wèi)的魅惑不太容易一眼看透一樣，你需要調(diào)動內(nèi)心的敏銳才能夠全面感知，當(dāng)進(jìn)入一個原木、金屬、絲質(zhì)、玻璃、石材構(gòu)建的空間，有一種神秘的空間張力會立刻將你擁抱。與SPORTMAX樂于探索新材質(zhì)與一流工藝的融合一樣，作為中國北方地區(qū)的第一家形象店，SPORTSMAX選擇了北京購物的地標(biāo)——新光天地。匯集各國頂級品牌的新光天地與SPORTSMAX所在集團(tuán)有著長期的密切合作，而本次SPORTSMAX之所以再次選擇新光天地，也是看中它優(yōu)雅的購物環(huán)境和不俗的消費(fèi)品味。整個設(shè)計延續(xù)著品牌的全新時尚概念即米蘭的意式情調(diào)和實(shí)驗(yàn)主義風(fēng)格， 將軟硬通透不同的材質(zhì)完美糅合于一個占地150平方米的縱向空間，極具包容性、延展性的色彩與原木色搭配，即具有創(chuàng)造力又不乏親和力， 打造出一個神秘卻擁有無限張力、引人不禁流連探索的體驗(yàn)氛圍。
店鋪整體設(shè)計取自美術(shù)長廊的概念，幾何直線形的管狀衣架、落地射燈和通透玻璃陳列墻構(gòu)成流暢而又相對獨(dú)立的點(diǎn)線面空間，以簡潔、利落、通透的背景將時裝、包袋、鞋履等配飾的精髓烘托而出。店門兩側(cè)的金屬質(zhì)感玻璃與店內(nèi)人字形原木地板在古樸和前衛(wèi)間相得益彰，于歷史感與時尚、藝術(shù)中取得平衡，簡潔奢華中處處流露SPORTMAX的自由與實(shí)驗(yàn)精神。
面對未來的十年，SPORTMAX再度掀起全新的時尚創(chuàng)新—推出獨(dú)立零售計劃，這意味著SPORTMAX專賣店將在全球各大重點(diǎn)城市不斷閃耀登場，將精致雕琢的意式風(fēng)格帶給全球所有自信、堅定、快樂生活、追求美麗與性感的女性：從羅馬到紐約．從米蘭到北京新光天地…… SPORTMAX將以更為獨(dú)立的姿態(tài)登上時尚巔峰。
SPORTMAX2012秋冬
寒冬的腳步還未近，充滿都市韻律的SPORTMAX2012秋冬系列就已讓人充滿期待，這一季的SPORTMAX靈感來自于武術(shù)，從空手道、柔道等優(yōu)雅的格斗運(yùn)動裝束中尋找到大量設(shè)計靈感，硬朗的外套、渾圓的肩線、高領(lǐng)套頭衫、運(yùn)動風(fēng)剪裁的長褲還有貫穿整個系列的繩結(jié)腰帶，簡而不凡的剪裁和大膽的用色，讓Sportmax的自由、前衛(wèi)、時尚的理念得到又一次全新地演繹。
一氣呵成的輪廓、壓線縫合的內(nèi)襯以及幾何元素的巧妙融合為大衣和經(jīng)典連身裙帶來煥然一新的立體質(zhì)感。融入西裝設(shè)計的外套，層次漸變的裙裝，都讓人過目不忘。最值得關(guān)注的是貫穿整個系列的細(xì)節(jié)處理：作為系列主打的大衣一向是SPORTMAX最受人青睞的單品，本季的大衣在領(lǐng)子上做足文章，立領(lǐng)設(shè)計更添灑脫氣質(zhì)、皮草翻領(lǐng)則是另一副雍容華貴之態(tài)，而本季辨識度極高的連身裙上被勾勒出曼妙曲線的亮片，短靴、大衣、夾克上的拉鏈細(xì)部裝飾以及充滿運(yùn)動活力的柔道式腰帶，配以白色、石白、寶藍(lán)、黑色以及深淺不同的紫色，凸顯輪廓線條清晰明快的濃濃都市氣息。
創(chuàng)新、魅惑、獨(dú)特的世界性服裝始終是SPORTMAX的核心靈魂所在，貫穿在所有設(shè)計中，永遠(yuǎn)求新，從不停止探索任何設(shè)計的可能性，也正是如此，SPORTMAX不斷引領(lǐng)自信、堅定的快樂生活，清新的實(shí)驗(yàn)主義風(fēng)格，以實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)意開拓了眾多廣為傳頌的標(biāo)志性時尚風(fēng)潮。如今，它的設(shè)計成為了女人衣櫥中不可或缺的經(jīng)典。
2015年9月，國際知名意大利女裝品牌Max Mara在哈爾濱、長春、沈陽分別舉行了2015秋冬新品發(fā)布會。本季秋冬Max Mara以智慧迷人的夢露為靈感，帶大家重溫時尚的經(jīng)典與美麗。標(biāo)志性的大衣外套如沙灘巾般將身體包裹，眾多明亮色調(diào)如羽毛般輕靈的融入，使秋冬系列充滿誘惑的美感�，F(xiàn)場嘉賓及媒體朋友共同感受穿著馬駒皮樂福鞋，身裹Max Mara 15秋冬新款大衣，帶來的睿智、性感與摩登。
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清冽的寒風(fēng)吹向連綿起伏的鄉(xiāng)村，冬季降臨至下一季的SPORTMAX。大自然自身的非凡質(zhì)感和溫暖色彩組合，帶來品牌對奢華材質(zhì)的無限探索，而凜冽的寒風(fēng)則讓人只愿將自己緊緊裹起。
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2015 年春季，位于紐約曼哈頓 Meatpacking 區(qū)的惠特尼美國藝術(shù)博物館新館正式向公眾開放。作為新館開幕派對贊助商，Max Mara 宣布攜手惠特尼博物館新館設(shè)計師 Renzo Piano，展開一次非同尋常的合作，推出全新 Whitney 手袋。該款手袋由 Max Mara 和 Renzo Piano 建筑事務(wù)所聯(lián)合設(shè)計，是對非凡意式創(chuàng)意的誠摯致敬。
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2015年5月30日，Max Mara Whitney Bag中國首發(fā)暨私享沙龍于北京華貿(mào)Max Mara店鋪舉辦，活動旨在為嘉賓現(xiàn)場解析2015年早秋最新的服裝搭配潮流趨勢，為追求自我、崇尚個性魅力的現(xiàn)代女性開啟一次藝術(shù)跨界時尚之旅。
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