在中國這個社會里，許多有錢人都希望用奢侈品來顯示自己的社會地位，但是對于這些有錢人來說，是不是東西越貴就越好，商標越顯著越好，還是低調的奢華才是更好的選擇呢？奢侈品牌一致認為中國消費者的品味正在發生改變，而且變化速度非常之快，有很大一部分走在時尚前端的消費者開始摒棄那些浮華的品牌，這些消費者的消費品味正在逐漸提升，向藝術品，高檔酒，奢華旅行等邁進。
據McKinsey公司的估計，中國新興的奢侈品家庭用戶將在2015年達到560萬戶，這些人位于奢侈品消費金字塔的底端，數量龐大而且具有很大的潛力。2009年全球經濟危機的情況下，中國奢侈品消費上漲了16%達到100億美金的銷售量，預計這個市場將在2015年達到270億美金的銷售量，到那時，中國將占全球奢侈品消費的20%。中國的平均家庭年收入在45000-150000萬美金之間，這個數據以每年15%的速度增長，預計到2015年，有560萬家庭能達到這樣的年收入水平。
中國消費者雖然在目前還沒有西方那么高的藝術品味，但是中國這個民族是一個熱愛藝術的國家，在過去的50年間，中國人民的藝術品位有了質的飛躍，而藝術教育和熏陶方面的工作也做得非常不錯。許多中國的富人們也不再像以往一樣追求浮華的奢侈品，而是更注重在品味上的塑造和提升，比如許多富人現在可能會在家懸掛一副畢加索的作品，這就是很大的進步。
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