LACOSTE 2012春夏廣告
Super Powers
法國知名品牌LACOSTE2012春季系列首次將目光聚焦在女性身上。 秉承品牌的運動風(fēng)格精髓，一個休閑舒適又不失女性柔美的系列隨之應(yīng)運而生。
自去年起，LACOSTE及其廣告代理商BETC Luxe從René Lacoste的精神中得到啟發(fā)，提出品牌全新的傳播理念：UNCONVENTIONAL CHIC (風(fēng)尚立于獨創(chuàng))。最新啟動的360度宣傳活動，深化了“UNCONVENTIONAL CHIC(風(fēng)尚立于獨創(chuàng))”這一理念，并以LACOSTE女裝系列作為其推廣重點。
LACOSTE致力塑造的女性形象的特質(zhì)即“時尚、獨立”。深受Lauren Hutton, Greta Garbo和Diane Keaton等時尚女性影響，LACOSTE女性展現(xiàn)出知性優(yōu)雅，純真且不乏時尚的魅力。自2010年起，F(xiàn)elipe Oliveira Baptista被任命為LACOSTE的創(chuàng)意總監(jiān)。他期望能用自己的首個品牌系列（2012春夏系列）為LACOSTE開創(chuàng)一片全新的時尚版圖。
LACOSTE及其廣告代理商BETC Luxe力邀英國頂級時尚攝影師Craig McDean為其拍攝平面宣傳大片。McDean攝影天賦的展露始于他在英國北部時，為他的一群熱愛搖滾的朋友們拍攝的照片。如今他居住在紐約，并且緊密與主流時尚品牌合作。
他的時尚大片作品更是頻繁刊登在各類國際性時尚大刊上：例如《Vogue》、《Another Magazine》和《W》等雜志。這次的合作創(chuàng)造了一系列視覺感強烈的女性形象。三位超模——AymelineValade, JacJagaciak和Joan Smalls更是憑借各自對時尚攝影的敏銳感受，以先鋒前衛(wèi)的態(tài)度完美詮釋了LACOSTE的品牌精髓，并展現(xiàn)了LACOSTE女性所代表的全新形象。
兩段展現(xiàn)LACOSTE女性風(fēng)格和生活方式的視頻將在網(wǎng)上發(fā)布。為宣傳這次全新的全球性女裝系列，BETC Luxe還制作了一個專門的網(wǎng)站lacoste.com/UCwoman和網(wǎng)絡(luò)廣告推廣計劃。
這次的宣傳將于2012年2月在全球范圍內(nèi)啟動。此后，Lacoste及其代理商BETC Luxe還將傾情推出男裝系列廣告。男裝的平面廣告將在春季稍后推出。風(fēng)度翩翩且才華橫溢的男演員Adrien Brody將演繹具有“UNCONVENTIONAL CHIC（風(fēng)尚立于獨創(chuàng)）”風(fēng)格的LACOSTE男性形象。
