MCM 2011秋冬廣告
MCM 2011秋冬廣告
重返，慕尼黑
MCM 2011年秋/冬系列優雅回歸
2011年，適逢德國精品皮具品牌 MCM 創立35周年，配合2011年度秋冬系列產品的最新廣告大片即帶領我們踏上重回1970年代慕尼黑的逆時空旅程。這組雅致深邃的廣告大片不僅完美呈現了 MCM 2011秋冬系列的傳世品質和摩登風貌，更以“重返，慕尼黑”的概念為主線，帶領推崇經典結合潮流的時尚人士領略不輸時光流轉的品牌精髓。
美國著名作家托馬斯 沃爾夫曾這樣寫道，“慕尼黑，除了說它是德意志的天堂，人們還能怎樣去形容它呢？有人夢見自己到過天堂，而在德國，所有的人都夢見他們到了巴伐利亞的慕尼黑！”這座城市就猶如幻想中的天境，彌漫著歐陸舊世界童話般的詩意氛圍，以日耳曼民族嚴謹深邃的氣質創造出一個散發著經久魅力的圣地。Giorgio Moroder 的電音靈感似乎還飄在慕尼黑老城區 Sendlinger Tor 的上空，“慕尼黑之聲”正顫動著世界。這座璀璨的都市是一個涌動著創意，夢想以及活力的能量場，它散發著不竭的魅力，令所有人難以抗拒。
全新廣告大片以一種特殊的方式詮釋了這種雅致深邃的魅力。蜚聲業界的攝影師 Camilla Akrans 以令人驚艷的鏡頭語言表達出了此種迷人氛圍，她也曾為 Jil Sander和 Filippa K 等品牌貢獻過精彩的攝影作品。疏影明滅，光暈流轉，金發柔旎的日耳曼女郎徘徊在慕尼黑的神秘夜色中，粗礪堅實的花崗巖石柱與她腕間閃耀的配飾相輝映，精準無差的光影把握以及畫面建構水準使她能夠不斷地創作出強勢不減魅惑的女性形象，并不斷賦予當今時尚以嶄新視角。在勁酷卻也溫柔可親的金發美人 leva Laguna 的精準演繹下，這組大片所凸顯的，正是一位強勢，自信，獨立的 MCM 女郎形象。
大片中瑰麗的階梯背景取自 New Schleissheim 城堡，它由巴伐利亞王子 Elector Max Emanuel 于18世紀建造，作為遁避慕尼黑喧囂繁華的避暑行宮。一如往昔，城堡中開闊堂皇的階梯及其巴洛克裝飾使之成為烘襯 MCM 品牌氣質的完美場景。大片中其余場景還包括慕尼黑的和平天使紀念碑（Friedensengel）和勝利門（Siegestor）。一如往昔，這些去處仍是這座巴伐利亞都會的城市靈魂所在，因而亦成為承載 MCM 雅致奢華的絕佳舞臺。
重返慕尼黑，也重新激揚起那些卓絕工藝和雋永設計所帶來的驚喜與感動， 70年代已然流逝，唯有 MCM 凝固時光的經典之作最能勾起曾經的記憶與感動。本季廣告向昔日的美好深深致敬，因為彼時即當下，MCM 在2011秋冬的優雅回歸，以緊扣時代頻動的攝人氣度，詮釋眷愛生活便是永不退潮的風尚。
